Перечень работ по продвижению

Все работы по продвижению в поисковых системах сайта можно условно разделить на пять основных групп: подготовка сайта к продвижению, работа с внутренними факторами, работа с внешними факторами, работа с поведенческими метриками, анализ и коррекция результатов.

1. Подготовка сайта к продвижению

Представьте себе автомобиль. Прежде чем куда-то ехать вы обязательно должны накачать колеса, заправится, проверить техническое состояние машины. Если всего этого не сделать, то поездка может закончится очень быстро, либо наоборот будет крайне долгой из-за постоянных остановок на ремонт. С сайтами все точно так же. Прежде чем начинать продвижение необходимо провести целый ряд чисто технических работ, которые включают в себя:

настройку зеркала сайта,

настройку файла robots.txt,

настройку 404 ошибки,

настройку карты сайта,

удаление дублей страниц,

исправление ошибок в html коде,

анализ на наличие фильтров поисковых систем,

проработку структуры сайта.

2. Внутренние факторы

При продвижении всегда очень важно «выжать» максимум из самого сайта. Повысить ретинг магазина в поисковых системах за счет внутренних ресурсов. Особенно актуально это стало, когда стало понятно что внутренние факторы стали играть гораздо большую роль, чем внешние. На втором этапе мы:

подбираем эффективные поисковые запросы по которым пользователи могут найти ваш магазин в поиске и стать покупателями,

подбираем страницы для продвижения в соответствии со списком этих запросов,

пишем специальные тексты, оптимизированые для поисковых систем,

пишем качественные тематические статьи для привлечения дополнительных посетителей,

делаем внутреннюю перелинковку (правильное проставление внутренних ссылок) для увеличение веса продвигаемых страниц.

3. Внешние факторы

Чтобы ваш сайт стоял на высоких позициях в поисковиках его должны рекомендовать другие вебмастера и обычные пользователи, то есть на ваш магазин должны стоять ссылки с других сайтов. Третий этап продвижения включает в себя работы по наращиванию внешней качественной и разнообразной ссылочной массы. Они включают в себя:

анализ ссылочной массы конкурентов,

разработку стратегии ссылочного продвижения,

написание текстов ссылок и околоссылочного текста,

анализ доноров и отбор наиболее авторитетных из них,

регистрацию сайта в крупнейших каталогах,

написание и размещение пресс-релизов,

написание и размещение рекламных статей,

покупку ссылок в блогах на специальных биржах,

покупку ссылок с тематических и нетематических ресурсов,

обмен ссылками (если понадобится).

4. Поведенческие метрики

С определённого времени поисковая система Яндекс начала активно учитывать при ранжировании сайтов так назваемые «пользовательские факторы», то есть то, как ведут себя посетители на сайте и и в поисковой системе. Ввод этих факторов вынудил специалистов по продвижению постоянно анализировать статистику посещений и трудиться над тем, чтобы сайт нравился пользователям. На этапе работы с поведенческими метриками наши специалисты:

анализируют показатели отказов, продолжительность посещений, количество просмотренных страниц,

разработывают рекомендации по улучшению этих показателей,

работают над сниппетами в поисковой системе для повышения кликабельности в поиске,

анализируют и исправляют ошибки в юзабилити сайта,

работают над внешним видом сайта,

работают над повышением доверия посетителей к сайту.

5. Анализ и коррекция результатов

Поисковые системы постоянно развиваются. То что было очень актуально 2-3 года назад, сейчас уже не работает. Ссылочные доноры могут попасть под различные фильтры, требования к текстам измениться, поведенческие факторы могут начать учитываться совершенно по другому. Для того чтобы сайт продолжал занимать высокие позиции в поиске и приносил максимум прибыли нужен постоянный анализ и корректировка достигнутых результатов. К тому же на пятом этапе сайт успевает набрать довольно много статистики, что дает возможность проанализировать какие запросы приносят больше всего продаж, а какие, наборот, не приносят должного результата. На этом этапе наша компания:

отсеивает неэффективных ссылочных доноров,

отсеивает запросы не приносящие прибыль,

корректирует или полностью переписывает тексты в соответствии с новыми требованиями,

анализирует новые факторы ранжирования и вносит корректировки в процесс раскрутки,

оптимизирует общую стратегию продвижения,

анализирует конкурентов и применяет их находки.